MONACO SHOPPING EXPERIENCE - Gilles Tonelli, Conseiller de gouvernement monégasque pour les Finances et l’Economie, Michel Bouquier, Délégué Général au Tourisme de Monaco (notre photo) et Catherine Orecchia-Matthyssens, Directeur de l’Expansion Économique ont accueilli la presse dans les salons du Yacht Club de Monaco pour leur présenter la « Monaco Shopping Experience » qui prévoit l’ouverture des commerces de la Principauté de Monaco tous les dimanches du 20 juillet au 31 août 2008. Cette nouvelle expérience vise, c’est une évidence, à renforcer la dynamique de la destination Monaco et valoriser l’offre touristique en permettant, pendant la saison estivale, aux touristes et aux croisiéristes de passage le dimanche dans la principauté de bénéficier des mêmes opportunités commerciales qu’en semaine lors de leur séjour. 

Mais si le gouvernement engage un budget publicitaire de 100 000 € et prend en charge 75% des charges sociales induites par ces journées travaillées, si les directions du tourisme et de l’expansion économique développent des actions de marketing et de publicité, avec campagnes d’affiches, marketing direct auprès des directeurs de croisières, partenariat avec la grande hôtellerie, le Grimaldi Forum et certains musées pour la diffusion des sacs écologiques siglés  « Monaco Shopping Experience », plus un magazine en 4 langues (français, anglais, italien, russe) qui décline à chaque page une des facettes de cette Expérience du Shopping à Monaco : Rêve, Saveurs, Beauté, Volupté, Flânerie, Tentation, Séduction, ce n’est pas simplement pour planter le clou en or des happy few déjà adeptes des mérites du plus petit État souverain de la Méditerranée. 

De fait, la si riche Principauté de Monaco anticipe la crise financière qui va plomber dans les semaines à venir l’économie européenne. Et même si le passé a montré que Monaco se sort toujours mieux que ses voisins de ces ralentissements ou de ces crises, le gouvernement et la direction du tourisme ont décidé de vendre encore mieux la «marque Monaco» en essayant de convaincre tous azimuts une clientèle quelque fois intimidée ou éblouie par l’aura monégasque, ce qui l'empêche de bien discerner que l’offre de la principauté monégasque est non seulement large et alléchante mais pas aussi coûteuse qu’il y parait.

Monaco veut attirer à elle, de Marseille à Gênes (deux heures et demi de voiture au maximum), tout ceux qui veulent, une fois de temps en temps, s’offrir quelques heures de rêve, de plaisir et de culture.

De culture. À elle seule, l’exposition du Grimaldi Forum « Les reines d’Égypte» vaut le déplacement. Une merveille !

Monaco veut attirer tous les publics et s’en donne les moyens.

Pour celles et ceux qui viendront en voiture, tous les dimanches du 20 juillet au 31 août 2008, les parkings proposent un tarif forfaitaire de 2€ et les bus et le bateau-bus un forfait journée à 1,50€. Imaginez, vous traversez en bateau le port de Monaco, du rocher princier aux pied des terrasses du casino de Monte Carlo pour 1,50€ !

Déjà 200 commerces ont répondu favorablement à cette ouverture dominicale avec, en tête bien sûr, le centre commercial Le Métropole et le Carré d'Or, antre du luxe.

Aux autres commerçants de comprendre que les temps sont difficiles et qu’il serait bon de se réveiller.

À nous aussi azuréens de comprendre qu’il serait bon de réveiller Nice et toute la Riviera Côte d’Azur.